大家居行業 打造“美好家”

　　7月8日，作為大家居建裝行業全球第一展，2023中國建博會(廣州)于廣交會展館開幕。以“建裝理想家，服務新格局”為主題，本屆建博會首次使用了廣交會四期新館，形成“定制、系統、智能、設計、材藝”五大主題展區和一個衛浴博覽會的全新布局，參展企業近2000家。據了解，今年展覽面積40萬平方米，比2022年增加近10萬平方米，與2019年持平。其中，2023廣州國際衛浴博覽會(以下簡稱廣州衛博會)也在廣州保利世貿博覽館同期舉辦，并實施兩展一證通行，展期持續至7月11日。

　　本屆建博會形成“定制、系統、智能、設計、材藝”五大主題展區和一個衛浴博覽會的全新布局

　　趨勢：形成“全球前瞻性”特色

　　“美諾、杜邦、飛利浦……感覺好久沒看到了!”兩名手拿導覽冊的訂貨商在展會過道上邊走邊說。事實上疫情防控措施優化以后，中國建博會(廣州)對國際品牌的吸引力持續不減，知名的國際品牌如吉博力、立邦、史丹利、霍曼等都在今年回歸。記者從官方處獲悉，作為華南地區首個大型專業衛浴博覽會，在面積接近3.5萬平方米的區域里，就有200多家國內外衛浴品牌包括科勒、漢斯格雅、九牧、箭牌、朗司等參展，整體呈現了與國際接軌的家居市場“大秀場”。業內人士透露，國際品牌的回歸對于國內品牌的亮相，有著全球性的格局與意義。

　　記者在展覽現場踩點時發現，本屆展廳在顏值與審美上都有大提升，目之所及，全球品牌與國內品牌對消費者來說擁有不相上下的吸引力，其中極具創意的沉浸式場景更成為觀展者的拍照打卡點。“原本以為是比較嚴肅的建材行業類的展示，沒想到這里面琳瑯滿目什么都有，沙發、門窗、衣柜甚至還有家電!”一名在逛展的大學生小敏告訴記者，自己是通過小紅書渠道前來的，原本就只是想做一下相關調研，沒想到驚喜不少。

　　會展組委會相關負責人透露，品牌與品類的多元化趨勢，不僅為滿足行業內專業群體的專業需求，也是為消費市場的大眾群體所提供的關于“美好家”的呈現——具可觀性、功能性、趣味性，并可用于提高生活品質與愉悅感的設計、產品。

　　市場：全行業全品牌全品類提振

　　“今年參展的展廳面積怎么這么大!”來自浙江的采購商笑著說，僅是走單個展廳，感覺腿都幾乎走麻了。據了解，中國建博會(廣州)的舉辦，不僅匯集行業商機，還將極大提振行業信心。記者留意到，國內外企業紛紛加大對本屆參展的投入力度：一是參展品牌紛紛增大展位面積，增加展出產品品類：歐派展出面積近1700平方米、索菲亞達900多平方米、志邦近850平方米、博洛尼近700平方米、悍高超過1000平方米……據悉許多企業都是以“1+N”集團形式參展，且參展面積和展出產品品類都超過疫前的2019年。

　　事實上，中國家居行業目前正進入全行業全品牌全品類的全面提振階段。紅星美凱龍執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂在接受采訪時也表示，“消費者的需求其實未被完全激發，他們需要被撬動來釋放內需。”在朱家桂看來，“局裝局改”將會是家裝未來一個主流，人們對高品質生活的需求重新細分了市場，為應對消費者全生命周期的個性化需求，企業和品牌只能進入“快車道”，全力拓展全賽道，拓品牌拓產品。

　　新的消費場景，才能帶動新產品新設計新科技，才能引導與帶動新的消費者。索菲亞家居米蘭納事業部營銷資深總監伏旺告訴記者，電器是米蘭納品牌品類擴張中比較突出的類別，“我們打造的是產品一體化設計，并將這些新增品類的展品展示融入到生活情景化的設計中，讓消費者更容易從視覺與感覺上還原和理解實體裝修。”伏旺還表示，與2022年同期相比，截至發稿前，增長最大的品類是衣柜，并預測正在陸續上線的櫥柜產品，也將成為品牌下半年開始的新增長點。

　　熱門：“聯名跨界”產品服務受寵

　　實際上，中國建博會(廣州)一直有目標重點打造行業“設計生態圈”，力圖形成行業前端設計概念展示、中端設計作品商業轉化和應用、后端設計作品展示及設計思想交流的設計生態閉環。記者留意到，今年的參展企業在中國建博會(廣州)發布新產品、新設計、新材料和新技術的熱情更是高漲。據不完全統計，展會期間的7月8日至11日4天時間里，僅展館里面和威斯汀酒店，較大型的各種會議論壇和新品發布會就有近100場，在參展企業展位中舉辦的小型發布會更多。

　　組委會相關負責人透露，預計在本屆展會期間，有來自全國各地的超過100家建材家居賣場負責人及其大商、近3萬名設計師、50多家裝企、20多家房地產商到會參觀和參與有關對接活動。

　　據記者踩點觀察，今年參展企業不僅積極首發自己研發的新品，還紛紛推出與設計大師或奢侈品牌合作設計開發的聯名新品，包括好萊客和孟也以及芬蘭國寶級設計師品牌Ivana Helsinki伊蔚娜聯名、聯邦高登聯名謝英凱、客來福聯名施華洛世奇等。業內認為，聯名新品的發布將有效引領行業新消費趨勢。

　　值得留意的還有汽車品類與家居品類的跨界融合。據記者了解，目前兩個領域的龍頭企業們正逐步完善從家裝到家居、家電汽車等“一站置家”的服務體驗。日前，紅星美凱龍和建發汽車(集團)、上海卡乃馳汽車服務有限公司簽署戰略合作協議。據了解三方將充分發揮各自資源優勢和專業優勢，就二手汽車連鎖賣場、二手車供應鏈服務、二手車交易平臺、車輛檢測評估體系和金融保險等方面展開合作，實現資源共享、共同發展。業內表示，這種跨界模式也將是行業新增長點所在。

　　門窗領域融入“全屋智能”

　　今年為更好地助力大家居建裝行業實現高質量發展，2023中國建博會(廣州)特別設置了全新的“定制、系統、智能、設計、材藝”五大主題展區及一個廣州衛博會，形成“5+1”全新布局。記者走訪展區發現，位于D區的系統門窗領域備受關注，現場逛展的不乏家庭式的消費者。

　　另外，在中國門窗大家居高質量發展論壇上，富軒門窗品牌總監李偉告訴記者，“門窗”目前可以稱為最后一個融入“全屋智能”的項目。他告訴記者，傳統的門窗智能控制多是電動開關，模式為“一個開關對一個一個門窗”，“但現在已經可以融入到全屋智能系統當中，用戶不僅能通過語音開門窗，還能在下雨的天氣通過遠程操控關門窗。”業內人士認為，大家居建裝行業想要在設計與產業融合的基礎上實現共贏，需要不放棄地大膽開拓“藍海”，持續獲取新增長點。

2023-07-09來源來源：廣州日報